来源：中访网财观
三年前，乔愚接任剑南春总经理，彼时高调宣布要在2025年实现300亿元营收目标，在白酒行业激起千层浪。如今三年之期渐近，剑南春在乔愚的带领下发展状况备受瞩目，这份答卷成绩究竟如何？
从营收数据来看，2023年剑南春实现营收92.80亿元，同比增长19.58%；2024年实现营收106.6亿元，同比增长14.9% 。表面上看，增长态势良好，但对比剑南春曾经的辉煌与如今行业格局，却难言乐观。作为川酒“六朵金花”之一，曾与茅台、并称“茅五剑”，位居白酒之一阵营的剑南春，如今仍在百亿规模徘徊，发展速度已远不及头部酒企。
乔愚上任后，为实现300亿目标积极布局。在产能扩张上，剑南春投资30亿元推进大唐国酒生态园项目建设，近日又为二期举行开酿大典，二期项目总投资达16.67亿元，建成后将新增可观产能。但在白酒行业存量竞争、价格倒挂与库存高企的大背景下，产能扩张虽着眼长远，短期内却面临产能消化难题，这一举措的明智性有待市场检验。
核心大单品水晶剑，既是剑南春的营收支柱，占总营收七成以上，也是其发展困境的缩影。水晶剑于2018年销售额突破百亿，风光无限，可当下却陷入“高不成低不就”的尴尬境地。在400元价格带，竞争激烈程度堪称白酒行业“红海”。千元价格带上，“茅五泸”地位难以撼动，水晶剑向上突破艰难；向下，区域名酒和光瓶酒升级产品不断挤压生存空间。电商冲击下，价格体系更是遭受重创，2024年“双11”期间，电商平台价格一度击穿出厂价，线上低价不仅损害品牌价值，还冲击线下经销商体系，尽管剑南春发布公告警示，但也凸显出渠道管控与价格体系维护的无力。
在产品布局上，剑南春也面临挑战。冲击高端，“东方红”系列运营多年，近年又推出多款千元价格带产品，高端矩阵丰富却打不开市场。中低端市场，绵竹大曲、金剑南系列等产品众多，却“多而不精”，不仅未形成有效增长点，还因产品线过度扩张稀释主品牌价值。
回顾历史，剑南春的发展坎坷不断。2008年汶川大地震，公司遭受近10亿元直接经济损失；2012年“退股门”事件，品牌形象受损，停产3个月；2015年起，时任董事长乔天明被调查，管理层动荡。这些历史事件让剑南春错过白酒市场复苏关键期，即便如今，历史包袱仍在制约其发展，上市之路因股权纠纷与掌门人风波不明朗，缺乏资本市场助力，品牌推广、产能扩张和市场并购受限。
而史上最激进分红方案，每股派息30元，总额约30亿元，时间点恰逢乔天明面临巨额财产处罚，乔氏父子按持股比例能获约10亿元现金，被质疑是为控股家族财务困境“输血”，在公司急需资源突围时，大量现金流向控股家族，无疑雪上加霜。
乔愚接手剑南春三年，有积极探索，也面临诸多难题。要实现300亿目标，突破当下困境，剑南春需解决对单一产品依赖，重塑渠道体系，稳定价格，提升品牌价值；还要彻底摆脱历史包袱，推进上市进程，获取资本市场支持。未来，剑南春是能在乔愚带领下重回巅峰，还是在激烈竞争中继续摸索，值得持续关注 。
