激活消费“强引擎” 赛事经济将迎新政策

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  来源:北京商报

  8月19日,国务院新闻办公室举行“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会,介绍“十四五”时期体育强国建设成就。据悉,体育产业成为经济发展新亮点,体育产业总规模近五年年均增速超10%。以竞赛表演业和健身休闲业为龙头的体育服务业快速增长,占体育产业增加值的比重由2020年的68.7%增至2023年的72.7%。下一步,体育总局将研制推动赛事经济的政策文件,进一步丰富赛事供给、提升赛事品牌影响力、强化赛事与产业的协调联动,推动赛事成为激活消费、拉动经济和提升形象的“强引擎”。

  总规模近五年年均增速超10%

  发布会上,国家体育总局局长高志丹表示,出台冰雪经济、户外运动等政策,推动体育产业提质增效,体育产业总规模近五年年均增速超10%,“赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”“苏超”“村超”火爆出圈。户外运动发展成果诠释了“绿水青山就是金山银山”的发展理念,冰雪运动高质量发展激发冰雪经济新活力。体育产业为国民经济增长和地方经济转型增添了新的动力。

  国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫进一步介绍,“十四五”以来,我国体育产业稳步发展,2023年全国体育产业总规模已经实现了3.67万亿元,年均增速10.3%,增加值达到了1.49万亿元。

  据了解,在政策保障方面,新体育法增加了体育产业专章,编制体育产业专项规划,相继出台激发冰雪经济、促进户外运动产业、强化金融支持等系列政策文件,发布84项体育标准,构建起宏观引领、专项支撑、部门协同的政策矩阵。

  在平台支撑方面,先后推出81个国庆、春节体育旅游精品线路,19个户外运动精品线路和26个国家级滑雪旅游度假地,促进区域内优势资源开发利用和协同发展。体育用品博览会、体育文化博览会、体育旅游博览会的影响力持续扩大。今年上半年,体育用品进出口总额超155亿美元。

  在产业结构方面,以竞赛表演业和健身休闲业为龙头的体育服务业快速增长,占体育产业增加值的比重由2020年的68.7%增至2023年的72.7%。以转型升级和自主创新为引擎,体育制造业提质增效,2024年底,体育领域国家级“专精特新”小巨人企业达146家,比2022年底翻了一番多。先进材料和技术等在体育领域加速转化应用,提高了体育产品的创新力和竞争力,碳纤维自行车、智能健身器材等大批高新技术产品走进了千家万户。

  杨雪鸫指出,体育产业增加值以年均11.6%的速度增长,2023年占GDP的比重达1.15%,向成为支柱性产业的目标更进一步。冰雪产业规模从2020年的3811亿元,增加到2024年的9700亿元,年均增长26.3%,“冷资源”变为“热经济”。40个国家体育消费试点城市,2020—2023年居民消费体育总额增长超千亿,体育消费潜力持续释放。

  511场赛事带动消费超160亿

  “以赛事体系建设为核心,‘赛事+’‘+赛事’深度融合的‘一体两翼’发展思路,着力推动赛事经济发展。”杨雪鸫介绍,今年上半年,河北、浙江、福建等7地一共监测了511场重点赛事活动,带动体育及相关消费超160亿元,场均带动超3000万元,在扩大内需方面发挥了重要作用。

  据悉,国家体育总局贯通竞技体育和群众体育,不断丰富大型体育赛事、职业赛事、群众赛事活动供给,构建更加完善的体育赛事体系。其中,大型综合性赛事辐射性、带动性强,以杭州亚运会为例,在杭州亚运会举办期间,带动周边地区消费更高增长达到了40%以上。职业赛事市场价格逐步提升,CBA、WTT、F1等热门赛事门*火爆,去年中国网球公开赛门票收入超8000万元,CBA 24—25赛季季后赛场均视频播放量超1500万。群众赛事活动不断拓展创新,“村超”“浙BA”等一批群众身边的赛事活动火爆出圈,“苏超”单场上座超6万人,带动江苏全域多场景消费380亿元,有力地促进了消费。

  同时,国家体育总局发挥体育赛事引流和带动作用,做强“赛事+”,推动赛事与文化、商务、旅游等领域融合,文体商旅已经成为带动消费、扩大内需的“黄金组合”。体育文创产品备受青睐,赛会的吉祥物、体育徽章及运动明星球衣圈粉无数,扩大了体育文化的价值。“乐享精彩赛事寻味中华美食”,让赛事变得有滋有味。“跟着赛事去旅行”深入人心,“一人参赛全家旅游,一场赛事多日消费”成为新风尚。

  此外,做深“+赛事”促进赛事深度融入相关场景、业态,为多产业协同发展赋能。“体育赛事进景区、进街区、进商圈”如火如荼,国际田联街头挑战赛为天津津湾广场商圈带来了5.8万人次的日客流量。街舞、小轮车、滑板等潮流赛事活动为2024年服贸会聚人气、添活力,赋能了展会经济。

  杨雪鸫表示,下一步,国家体育总局将研制推动赛事经济的政策文件,进一步丰富赛事供给、提升赛事品牌影响力、强化赛事与产业的协调联动,推动赛事成为激活消费、拉动经济和提升形象的“强引擎”。

 

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