顾客在选购服装。本报记者 胡婧怡摄
姜丽萍设计的作品。受访者供图
辽宁沈阳，贴心的线下服务，助旗袍消费更受欢迎；江苏苏州，前沿的生产工艺，让面料兼具美观和高性能；四川成都，巧妙的设计思路，使古老的历史纹样焕发新生……从生产到设计、销售，入夏以来，随着消费者对 " 新中式 " 服装的消费热情高涨，多地依托自身特色，多环节拓宽 " 新中式 " 服装的市场空间。
——编 者
辽宁沈阳
线下服务 促旗袍消费
本报记者 胡婧怡
辽宁沈阳沈河区中街步行街的挽苏旗袍店，各式旗袍琳琅满目，顾客穿梭于货架间，10 余个试衣间全部满员。
顾客侯女士和母亲在店里逛了半个多小时，选购了两件旗袍和一件中式上衣，心满意足。" 大多适合日常穿着。" 付款后，侯女士又来到店里的剪裁区，希望将旗袍的腰部稍作收紧。工作人员免费现场裁改，不到半个小时，侯女士就拿到了更加合身的旗袍。
门店主理人彭珍珍介绍，这家旗袍店于今年 " 五一 " 假期正式营业，日均客流量达两三千人，累计销售额突破 100 万元。1000 余平方米的店铺内，陈列着 2000 余款旗袍服饰，还开辟了大码服装、个性定制等专区。" 我们以快消方式做传统服装，以实惠价格提供海量款式，店内几乎每天都有上新。" 彭珍珍说。
随着旗袍消费群体的年轻化、穿着场景的日常化、款式追求的个性化，沈阳旗袍产品覆盖了从百元快时尚到高端定制的多元消费需求。在辽宁宾馆非遗旗袍坊内，作为沈阳满族非遗旗袍 *** 技艺代表性传承人，主理人章爱君从业 30 余年。" 人们审美不断提升，对旗袍的配饰、纹样、面料等有了个性化需求，要求我们在传承技艺的同时不断创新。近年来，旗袍定制量年平均增长近 30%，丝巾、香囊、手包等文创产品更是受到国内外游客的喜爱。" 章爱君说。
以 " 旗袍 " 为媒介的各种沉浸式文旅活动不断兴起，不仅带动服装业，也辐射拉动周边产业。沈阳连续 9 年举办旗袍文化节，推动产业从 " 小众圈层 " 向 " 大众国潮 " 转变。沈阳旗袍文化协会会长冯晓霞介绍，协会积极组织 30 多家会员企业共同推动文旅产业融合。2024 年，沈阳故宫在沈阳旗袍文化周期间的游客人数同比增长 50%。穿旗袍优惠游景点、旅拍等活动，吸引游客 5.4 万人次，较平时增长 51%。
江苏苏州
创新工艺 拓面料市场
本报记者 王伟健
下午两点，江苏苏州姑苏区人民路上的上久楷宋锦艺术文化中心人来人往。展架上，泡泡袖旗袍、轻纱罩衫等 " 新中式 " 服饰琳琅满目。" ‘新中式’服饰很受欢迎，每隔几天就上新款。" 中心负责人陈诗羽说，月销售额最多时可超 100 万元。
50 多公里外，坐落在苏州市吴江区盛泽镇龙泉嘴村的 " 龙泉禧里 " 工厂店同样热闹不已。" ‘新中式’穿在身上显得典雅、端庄，处处透着东方之美。" 来自上海的周女士说，她是 " 新中式 " 服饰的爱好者，在网上看到 " 龙泉禧里 " 的产品，专程前来选购，逛了一圈，选中好几款。
消费热度上升，背后是面料生产企业的持续创新。
同样位于盛泽镇的吴江鼎盛丝绸有限公司是 " 龙泉禧里 " 的面料供应商之一。走进公司展厅，一款黑底中有着金色提花的面料让人眼前一亮。鼎盛丝绸总经理吴振飞介绍，这是公司开发的 " 汉宫秋月 " 面料，一经推出就成了市场爆款。
" 新中式 " 服装的面料如何兼具特色和性价比？这段时间，吴江六福纺织总经理陆建国几乎每天都在忙着打样。" ‘新中式’流行趋势随时在变，我们得紧跟潮流。" 陆建国说。六福纺织的 " 新中式 " 面料，主打醋酸、人丝、铜氨等材料，与真丝相比价格更加实惠，还有防静电、不起球、透气吸汗等特性。
" 我们主要靠的是纤维创新。" 在庄面印象艺术丝绸（苏州）有限公司，面料设计师李乾坤向记者展示了一款天青色蟠虺纹面料。这款面料，纹样取材于苏州博物馆的青铜器蟠虺纹三足提梁盉，并且有防皱、防晒、凉爽的功能。李乾坤介绍，生产时在化纤原料中加入了云母石母粒，纺出来的丝强度好，且能有效阻挡紫外线，推出才几个月就已售出 2 万多米。
公司还与纺织院校和科研机构开展合作，共同开发新面料。" 不断推进传统文化元素的挖掘和生产工艺的创新，‘新中式’面料的发展才能更具生命力。" 李乾坤说。
四川成都
别样设计 让纹样焕新
本报记者 李凯旋
珍禽立于云上、瑞兽昂首展翼，织锦文物 " 五星出东方利中国 " 的纹样被搬上西装马甲。四川成都东郊记忆园区，" 锦衣天承 " 文创店里的一排 " 新中式 " 服装很是惊艳。
" 这款裙子上是我们设计的熊猫云气纹，很有四川特色。" 每件作品背后的来龙去脉，姜丽萍都能娓娓道来，有消费者听完介绍便下单定制。
成都素有 " 锦官城 " 之称，蜀锦蜀绣传承千年，服装文化底蕴深厚。姜丽萍是四川锦衣天承文化发展有限公司执行董事，也是一名 " 新中式 " 服装设计师。" 了解非遗技艺，才能设计出更好的作品。" 机缘巧合下，姜丽萍拜师学艺，成为蜀锦织造技艺传承人。对蜀锦的了解加深，姜丽萍不禁被缤纷绚丽的传统纹样所折服：云气纹中隐含着对自然的敬畏，宝相花祈愿着繁荣顺遂……
" 想被消费者青睐，一定不能‘吃老本’。" 姜丽萍说，传统纹样虽美，但不能照搬到现代服装上。有的配色过于鲜艳，不符合当前审美风格；有的可能神韵上佳，但细节不够精致。" 或调色，或改变形状和纹路，我们加入一些原创的改动，让传统纹样更时尚一些。" 姜丽萍已经梳理出千余款待开发的纹样。
设计师吴少华一直钟爱中式服装。" 中式服装一度有些沉寂，其实问题在于缺乏适合现代穿着的设计。" 吴少华说，" 我想做的是把自己理解的‘中式’融入现代日常中。"
她决定在纹样上做出融合创新，" 在之前精细的传统绣法上做减法，提取一部分做到服装上，让织锦和绣花技艺融合呈现，更具有当代的审美。" 由此设计出的 " 中华锦绣 " 系列服装，点点刺绣增添了朦胧美感，将东方韵味与时尚感巧妙融合。
" 纹样是流动的文化基因。" 吴少华说，" 通过创新设计，我们能让传统文化更优雅地走进现代生活。"
依托 " 非遗 + 国潮 " 双轮驱动，成都 " 新中式 " 服装产业近年来蓬勃发展，2024 年产业市场规模突破 80 亿元，预计 2025 年将达 100 亿元。
