麦当劳二季度净利超22亿美元增9%,全球同店销售额增速创近两年新高

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全球连锁快餐巨头麦当劳二季度业绩超预期,此前称今年有信心重获动力。

美东时间8月6日美股盘前,麦当劳(MCD:US)公布了截至2025年6月30日的第二季度业绩,二季度营收、净利和每股收益均超出市场预期。财报显示,麦当劳第二季度实现营业收入68.43亿美元,不考虑汇率影响同比增长4%;实现净利润22.53亿美元,不考虑汇率影响同比增长9%。调整后每股收益为3.19美元,不考虑汇率影响同比增长5%。上半年,麦当劳实现营业收入127.99亿美元,不考虑汇率影响同比增长1%;实现净利润41.21亿美元,不考虑汇率影响同比增长4%。

二季度及上半年财务数据

业绩增长的背后,同店销售表现尤为亮眼。作为衡量开业至少一年餐厅运营成效的核心指标,第二季度麦当劳全球同店销售额增长3.8%,创下近两年来的更大增幅,且所有业务部门均实现正增长。

管理层指出,第二季度财务业绩基本符合预期,同店销售额自之一季度低点逐步回升并持续加快,这种改善具有全面性,各部门的同店销售额与顾客流量均呈现加速提升态势。在充满挑战的市场环境中,麦当劳的适应能力仍是核心优势。

分市场来看,美国市场第二季度同店销售额增长2.5%,主要受平均账单金额增长拉动,扭转了连续两个季度下滑的趋势。管理层在业绩 *** 会中表示,该市场在同店销售额与同店顾客流量方面均已超越周边竞争对手。不过需要注意的是,美国快餐行业整体客流量仍面临压力,低收入消费者的光顾次数较去年同期再次出现两位数下滑。对此,管理层强调重新吸引低收入消费者至关重要,在当前环境下将继续灵活调整价值产品策略,确保美国市场在价值供给与亲民价格方面的领导地位。

除美国市场外,国际市场同样展现增长动能。第二季度,国际经营市场同店销售额增长4%,所有细分市场均实现正增长;国际发展许可市场同店销售额增长5.6%,其中日本市场表现突出,且该部门所有地区均录得增长。

据管理层在 *** 会议中介绍,随着五大国际运营市场推出日常亲民价格套餐,以及麦当劳应用程序优惠活动的持续推进,相关举措在消费者中受欢迎程度不断提升。尽管欧洲大部分地区通货膨胀持续高企,但国际运营市场在定价策略上仍保持谨慎态度。

分市场财务数据

值得关注的是,鸡肉产品成为驱动增长的重要引擎。管理层指出,鸡肉品类在全球市场的规模已超过牛肉,且仍在以更快速度增长。第二季度,麦当劳在十大主要市场均提高了鸡肉产品的市场份额,“我们仍有望在2026年底前将全球鸡肉产品市场份额提升100个基点,这与2023年底投资者更新会议上设定的目标一致。”

具体到中国市场,鸡肉产品同样推动了业绩表现,不仅在鸡肉细分品类中获得市场份额,在整个快餐行业中也实现份额提升。管理层在 *** 会上表示,“尽管近期宏观经济环境仍充满挑战,但我们对中国市场的表现感到满意,且对其长期潜力充满信心,有望实现今年在中国的新餐厅开业目标。”

据记者了解,以“火烤牛肉”闻名的快餐品牌汉堡王,在中国市场也在持续加码鸡肉产品线,意图切入大众市场,使得快餐巨头间的*味愈发浓烈。

在中国快餐市场竞争格局中,鸡肉汉堡、鸡肉小吃等产品一直占据着重要的主导地位,该市场不仅增速快,这背后是中国市场庞大的消费需求在支撑,消费基础也更为稳固。华创证券此前的研报也显示,中国白羽鸡的主要消费渠道为快餐和团膳,占比达60%以上,且年复合增长率达到10%。需要注意的是,鸡肉汉堡因成本价格相对牛肉汉堡更低,主流价格带通常在15元至30元之间,价格更亲民且性价比高,这使其成为消费者高频消费的首选,尤其是在价格敏感的下沉市场优势显著。

作为全球领先的餐饮零售商,麦当劳目前在100多个国家和地区拥有超过4.4万家门店,其中约95%的餐厅由独立的当地企业主拥有和经营。在门店扩张方面, *** 会上,管理层表示公司仍按此前规划推进,预计2025年在全球开设约2200家餐厅,其中约四分之一的新店将布局于美国和国际运营市场,国际发展许可市场计划开设1600多家餐厅,仅中国市场就将新增约1000家。总体而言,2025年预计新增近1800家餐厅,门店数量将实现略高于4%的增长。

“进入金拱门时代的麦当劳中国,已成为全球麦当劳门店数量第二多的市场,也是发展最快的市场。全球新开的麦当劳餐厅约有一半在中国。”近日,麦当劳中国首席执行官张家茵接受包括澎湃新闻在内的采访时表示,到目前为止,麦当劳中国的餐厅数量已突破7100家,是8年前的3倍,餐厅遍布了全国超过280个城市。今年也会进入青海和宁夏地区,餐厅 *** 将覆盖至中国所有省级行政区。同时,张家茵强调,要向2028年更强大、更美好、更智慧的一万家餐厅目标出发。当前以每年1000家的速度在前进,对日均开2至3家的开店速度感到满意。未来也将加速持续下沉到三四线城市。

*** 会上,管理层还指出,麦当劳的运营商一直非常谨慎,以确保核心菜单定价继续保持领先水平。

在中国市场方面,谈及促销与竞争,张家茵告诉澎湃新闻,企业应坚持长期发展规划,对于过程中遇到的挑战,需以短期举措应对,但要始终着眼大局变化,“部分短期回应举措可能对即时收益有助益,却未必符合长期健康发展的需求。例如,价格促销有时是短期内必须采取的应对手段,但对于那些可能影响长期可持续性的定价策略,麦当劳会尽量避免。”同时,张家茵也指出,一直以来麦当劳中国把消费者能负担得起的价格当成一大优势。

对于今年下半年业绩展望,麦当劳管理层在 *** 会上指出,美国及主要国际市场的业务与消费者仍将面临持续调整,部分市场尤其是欧洲的成本压力将更加严峻。尽管如此,公司仍将全年调整后营业利润率目标锁定在40%中高区间,高于2024年调整后的46.3%,这一目标已涵盖当前已实施关税的预期影响。

同时,麦当劳将公司餐厅全年利润率目标调整为与2024年实现的14.8%左右持平,此前该目标计划略微提高;全年全球净销售额(GNA)占系统总销售额的比例目标仍维持在2.2%。在战略增长重点领域的投资上,公司将保持谨慎态度,投资方向包括数字、技术以及由全球商业服务组织主导的转型工作。管理层强调,尽管行业面临持续挑战,但凭借业务韧性与整体财务实力,麦当劳有望实现全年财务目标,并对推动系统长期盈利增长及为股东创造价值的能力充满信心。

截至8月6日美股收盘,麦当劳报307.66美元/股,涨2.98%。

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